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【高缇雅】看懂韩妆在美国市场的“利与弊”,学会做好自己的品牌。面膜加工厂家解析

标签:面膜加工 面膜加工厂家 化妆品代加工

韩国美妆、护肤品的火爆毋庸置疑,不过它在美国也有品牌不够突出、甚至因为过于火爆而“烂大街”、让人厌烦的困境。


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大家好,我是高缇雅面膜加工厂家的小编~


从 11 年韩国的美妆、护肤品品牌进入美国市场以来,就迅速地在商场门店还有美妆达人的社交网络上占有了一席之地。

在 15 到 18 年,韩妆在美国的销量增长了 300%;在 17 年美国的护肤品销量提升最显著。

在 56 亿美元的销售额中,新兴的产品和小物带动了主要增长,如面膜(增加 32%)、去角质产品(增加 12%)等。可以明显地按照韩妆产品依靠的“十步护肤法”来总结增长数据。“十步护肤法”确实为韩国护肤品在美国被人们认识、熟悉立下了功劳。

这十步中包括的产品有:泡沫清洁剂、去角质剂、爽肤水、精华素、安瓶、片状面膜、眼霜、晚霜、睡眠面膜等等。它并不能让人们都遵循所有的十步,但是形成了一种有效的“教育”方式,让人们知道这些步骤如何融入生活。

让韩妆爆火的原因还有 11 年前后美国美妆市场自身的缺陷。

当时市场的两极分化严重,药店的护肤品虽然便宜,却不是特别有吸引力。

韩妆的出现恰好填补了这个空缺:既比药店的产品看上去酷很多,还比丝芙兰的大牌便宜。

它的特点培养出了一批特定的消费者,他们恰好有着把自己同其他消费群体区分开的欲望。

韩国美妆、护肤品的火爆毋庸置疑,不过它在美国也有品牌不够突出、甚至因为过于火爆而“烂大街”、让人厌烦的困境。


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在韩国护肤品开始大规模流行之后,问题就出现了。最明显的就是美国的品牌开始学韩妆“十步护肤”步骤来制造产品,有些偷懒的可能就是把包装风格改得与韩国护肤品相似。

模仿者在外观和护肤效果上都参差不齐,最终使得消费者对这套东西感觉迷惑或者厌烦。

在 13 年达到流行顶峰的 BB 霜,主要是由韩妆品牌最初做营销的。

它在全世界流行导致了后来各国的品牌又创造出了 CC 霜、DD 霜,它们和 BB 霜之间的差异其实并不大。

结果,人们似乎可以把任何有颜色的保湿霜称为 BB 霜。

“烂大街”可能就这样形成了。


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本文由高缇雅面膜加工厂家的小编整理发布,谢谢观看。



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2018-08-02

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